mercredi 11 avril 2012

Le placement de produit

Face à un consommateur de plus en plus enclin à zapper les publicités, le placement de produit répond à trois impératifs :
• Toucher la cible voulue
• réduire les coûts de tournage, diffusion et promotion
• S’associer à une image positive

Le placement de produit peut être effectué sur de nombreux média et prendre des formes variées. Sur le média des films, le placement de produit peut être prendre la forme d’une réplique de film, apparaître à l’écran, être au cœur de l’intrigue, être portés par les acteurs...

Le placement de produit assure à l’enseigne un rendement plus élevé qu’une publicité classique. Pour autant, la marque doit s’assurer d’être visible et aisément identifiable par le consommateur.

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