Les évolutions réglementaires sont de plus en plus nombreuses, que ce soit pour favoriser une plus grande transparence dans les communications institutionnelles (La loi de Sécurité Financière de 2003 encourage vivement les entreprises à utiliser les mêmes indicateurs financiers pour permettre à tous de comparer aisément les différentes performances d’une entreprise), une meilleure information des consommateurs (mentionner le nombre de calories sur un produit, sa composition…).
Utiliser la loi pour mettre en avant des spécificités peut devenir un atout marketing, ainsi Michel et Augustin mettent en avant la transparence de leur produit : des fruits, pas de colorants…
La loi devient ainsi un moteur qui pousse les entreprises à se réorganiser, montrer sa capacité d’anticipation et sa réactivité est un plus surtout pour les entreprises dans le secteur de la sécurité, le conseil, prouvant ainsi à leur client leur capacité d’anticipation.
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