dimanche 8 mai 2011

Quand la vente de produits dérivés devient un nouveau business …

De plus en plus de marques fortement ancrées dans l’imaginaire collectif se lancent aujourd’hui dans les produits dérivés. C’est par exemple le cas de Coca Cola, qui propose au sein de la boutique de son espace éphémère des produits ornés du sigle Coca Cola comme un mini réfrigérateur, des plateaux …. D’une part, la vente de ces produits assure une recette supplémentaire à la marque. D’autre part, la vente de ces produits met en avant l’attachement fort que certains consommateurs entretiennent avec la marque et l’image positive qu’elle dégage.
Proposer des produits dérivés devient également un outil de communication, certains de ces produits pouvant solliciter l’attention comme le mini réfrigérateur qui figure dans plusieurs publications de design et de décoration, mettant en avant l’image dynamique et branchée de la marque.

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